CONSUMO SUSTENTÁVEL: ANÁLISE DO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR DE PRODUTOS SUSTENTÁVEIS

Descrição

A presente pesquisa trata do tema - Consumo Sustentável, , enfatizando a análise do comportamento do consumidor no processo de decisão de compra de produtos sustentáveis. O consumo sustentável é uma nova visão de consumo, relacionada a um dos pilares do marketing holístico: o marketing socialmente responsável. Segundo Ribeiro e Veiga (2012) o consumo sustentável refere-se a busca por produtos e serviços ecologicamente corretos, a economia de recursos naturais, a utilização de materiais e equipamentos até o fim de sua vida útil, a reutilização sempre que possível e a correta destinação de materiais para reciclagem no fim do ciclo de vida dos produtos. Em uma visão mais ampla, Tadeu et al. (2012) afirma que ser sustentável é muito mais do que se referir apenas ao meio ambiente, preocupando-se, também com aspectos econômicos e sociais, na busca do bem estar da geração presente e das gerações futuras. O projeto de pesquisa tem como objetivo analisar o comportamento do consumidor no processo decisório de compra de produtos sustentáveis. A pesquisa classifica-se como qualitativo-exploratória e quantitativo-descritiva. Inicialmente, na etapa qualitativa, serão realizadas entrevistas com consumidores, visando levantar as variáveis relacionadas ao comportamento do consumidor no processo de decisão de compra de produtos sustentáveis. Na sequência, será realizada uma fase quantitativa, com a utilização do método de Levantamento do Tipo Survey, na qual buscar-se-á mensurar os fatores determinantes no processo de decisão de compra. Nesta fase, os dados serão analisados de forma quantitativa, com o uso do sistema estatístico SPSS.