MARKETING, EMPREENDEDORISMO E CONSUMO SUSTENTÁVEIS: UMA ANÁLISE DO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR JOVEM DO ALTO URUGUAI GAÚCHO/RS.

Descrição

O projeto de pesquisa trata do tema Marketing Sustentável, Consumo Sustentável e Empreendedorismo Sustentável. O consumo sustentável é uma nova visão de consumo, relacionada a um dos pilares do marketing holístico: o marketing socialmente responsável. O consumo sustentável refere-se a busca por produtos e serviços ecologicamente corretos, a economia de recursos naturais, a utilização de materiais e equipamentos até o fim de sua vida útil, a reutilização sempre que possível e a correta destinação de materiais para reciclagem no fim do ciclo de vida dos produtos. O marketing sustentável é um instrumento, que através do composto de marketing (produto, comunicação, distribuição e preços), formulado sob o enfoque econômico, social e ambiental pode estimular o consumo sustentável e o empreendedorismo sustentável. Tadeu et al. (2012) afirma que ser sustentável é muito mais do que se referir apenas ao meio ambiente, preocupando-se, também com aspectos econômicos e sociais, na busca do bem estar da geração presente e da futura. O projeto de pesquisa objetiva analisar o comportamento do consumidor universitário no processo de marketing e de consumo sustentáveis e, propor estratégias que visem estimular o empreendedorismo sustentável na região. A pesquisa classifica-se como quantitativa e descritiva e o método será o de Levantamento do Tipo Survey. O público-alvo será o consumidor jovem residentes em municípios do Alto Uruguai Gaúcho. Espera-se que a pesquisa possa difundir a ideia de produção e consumo sustentável na região de estudo.