EMPREENDEDORISMO E MARKETING VERDE: UM ESTUDO DE ESTRATÉGIAS DESENVOLVIDAS POR EMPRESAS NO MUNICÍPIO DE ERECHIM/RS

Descrição

A elevada competitividade enfrentada no mercado atual e as mudanças ocorridas no comportamento dos consumidores, têm exigido uma nova postura das empresas. Por conseguinte, temas como Empreendedorismo Sustentável e Marketing Verde ganham grande importância no meio empresarial e acadêmico; sendo estes os temas abordados pelo presente projeto de pesquisa. Nesse contexto, o empreendedorismo sustentável é o tema que busca aproximar o campo de conhecimento do empreendedorismo ao campo da sustentabilidade. Borges et al (2014) apresentam que os estudos voltados para o empreendedorismo sustentável têm ligação com duas outras áreas: o empreendedorismo social e o empreendedorismo ambiental. Já o Marketing verde busca estabelecer uma relação entre consumidor e empresa que crie valor para ambos, ao meio ambiente e à sociedade. O termo marketing verde refere-se a construção de um composto de marketing que satisfaça as necessidades dos consumidores, que atinja os objetivos organizacionais e que desenvolva um processo compatível com os ecossistemas (ZENONE e DIAS, 2015). Neste sentido, o projeto de pesquisa em questão objetiva analisar ações de empreendedorismo sustentável e de marketing verde desenvolvidas por empresas do município de Erechim/RS. A pesquisa classifica-se como quantitativa, exploratória e os métodos utilizado será o estudo de caso. O público-alvo serão as empresas do município de Erechim/RS. Espera-se que a pesquisa possibilite identificar ações de empreendedorismo sustentável e marketing verde para o desenvolvimento de estratégias no contexto regional, promovendo a melhoria do desempenho empresarial e melhor atendimento dos anseios dos públicos.