A ferramenta Stories do Instagram como meio de propaganda

Descrição

A rede social Instagram utilizada normalmente nos dispositivos mobile, funciona como um album de fotos virtual. Em 2016, aderiu uma nova ferramenta chamada Stories, onde as publicações dos usuários ficam expostas apenas 24 horas e depois desaparecem. Após o Instagram liberar o uso desta plataforma já foi possível visualizar anúnicos de pequenas e grandes empresas (como por exemplo Nike, Vivo, Renner, etc) que aderiram a ferramenta como meio de propaganda. Alguns usuários já eram familiarizados com a plataforma por conta do aplicativo SnapChat que tinha somente esta função, publicar imagens que sumiam depois de 24 horas. Segundo pesquisas bibliográficas o Brasil possui cerca de 35 milhões de contas ativas. Visto isto é possível perceber a força do Instagram e a receptividade que seus usuários tem com suas atualizações. Entretanto, as pesquisas que abordam as Stories do Instagram abordam mais um tema psicológico, buscando entender o comportamento do usuário na rede social, poucas abordam a ferramenta como meio de gestão de marketing. Este estudo tem por objetivo entender como as empresas estão se posicionando nesta rede social, quais as abordagens utilizadas, as estratégias elaboradas e os resultados obtidos. Esta pesquisa se dará através de uma abordagem quantitativa e exploratória com aplicação de questionários com empresários que utilizam o Instagram e a plataforma Stories.